Adiós Benetton: la famosa cadena de ropa confirma una mala noticia en España

Mientras sus locales se apagan en muchas ciudades, Benetton intenta encender una nueva luz en el competitivo mundo del retail digital.

Por:

Matías Torino

La conocida marca italiana de moda Benetton ha anunciado el cierre de más de treinta tiendas en toda España como parte de una estrategia de reestructuración financiera.

Esta decisión llega tras unas pérdidas de 230 millones de euros en 2023, cifra que contrasta con los 80 millones en números rojos registrados el año anterior. La deuda de la compañía ya supera los 460 millones de euros.

Cierre físico, apertura digital: Benetton redibuja su estrategia de futuro

El plan de ajuste contempla el cierre de locales menos rentables en diversas comunidades autónomas, al tiempo que se refuerza su presencia en el mercado digital, con el objetivo de mejorar la rentabilidad y recuperar la estabilidad financiera.

La marca de moda caracterizada por sus atrevidos colores y campañas de publicidad, que llegó a España en 1979 con su primera tienda en el Passeig de Russafa, en Valencia, cierra ahora locales repartidos por toda la geografía nacional.

Entre los puntos de venta afectados se encuentran establecimientos en Cataluña (Gerona, Sabadell, Sant Cugat, Lérida y Mataró), Comunidad Valenciana (Calpe, Vinaroz, Castellón, Gandía y Alfafar), País Vasco (Baracaldo y Vitoria), Castilla y León (Burgos y Valladolid), Andalucía (Granada, Córdoba y Sevilla), Murcia, Cantabria, Asturias, La Rioja, Aragón, Galicia, Baleares, Extremadura y Madrid.

En la capital española, ya ha cerrado el local del centro comercial Plaza Río 2 y próximamente lo harán los de Rivas Futura y Tres Aguas.

Un cambio de etapa para Benetton

El cierre de estas tiendas marca el fin de una era para Benetton en el comercio físico español, pero también representa el inicio de una nueva etapa centrada en la digitalización y la eficiencia operativa.

La marca busca adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y al contexto económico actual, apostando por una estrategia más sostenible y conectada con su público a través del comercio online.