Así es la nueva plataforma de artículos de segunda mano del gigante sueco Ikea

Debutará en Oslo y Madrid, siguiendo el ejemplo de otras grandes marcas que apuestan a la segunda vida de sus productos. Los detalles.

Por:

Cristian Ortega Mahan

Ikea, el gigante sueco de muebles, ha lanzado una nueva iniciativa al presentar su propio mercado en línea para la reventa de productos usados, llamado Ikea Preowned. Esta plataforma, actualmente en fase de pruebas en Madrid y Oslo, permite a los clientes comprar y vender productos Ikea entre ellos directamente, sin necesidad de utilizar plataformas como eBay, Gumtree o Facebook Marketplace.

Este movimiento, alineado con los objetivos de sostenibilidad de la empresa, busca cambiar la forma en que los consumidores interactúan con sus muebles, creando a la vez nuevas oportunidades de negocio.

Motivación detrás del lanzamiento de Ikea Preowned

En los últimos años, el mercado de muebles de segunda mano ha crecido exponencialmente. Plataformas como eBay, Gumtree y Facebook Marketplace han capitalizado este auge, con miles de artículos de Ikea disponibles en sus sitios. Por ejemplo, una búsqueda en eBay arroja más de 25.000 resultados, mientras que en Gumtree en el Reino Unido se encuentran más de 10.000 artículos.

Este auge no solo se debe al interés de los consumidores por encontrar ofertas, sino también a la creciente preocupación por la sostenibilidad. Las tendencias hacia el consumo responsable y la economía circular están en aumento, e Ikea, consciente de esta realidad, busca liderar en estas áreas a través de Ikea Preowned.

El compromiso sostenible de Ikea

A lo largo del tiempo, Ikea ha sido objeto de críticas por su contribución al problema de los desechos plásticos y la cultura del consumo desechable. Aunque sus productos son accesibles, no siempre están diseñados para durar. Con la introducción de Ikea Preowned, la empresa intenta cambiar esta percepción y fomentar una economía circular.

Para Ikea, el incentivo es claro: al facilitar la reventa de sus productos, se reduce la cantidad de artículos que terminan en vertederos y se promueve la durabilidad de los mismos. Además, al actuar como intermediario en estas transacciones, Ikea Preowned puede asegurar que los productos revendidos cumplen con ciertos estándares de calidad, lo que otras plataformas no pueden garantizar con la misma certeza.

Competencia para los gigantes de la reventa

La incursión de Ikea en el mercado de la reventa en línea supone una competencia directa para plataformas como eBay y Gumtree, que hasta ahora han dominado este espacio. Sin embargo, Ikea cuenta con una ventaja significativa: su marca. Los consumidores confían en la calidad de los productos Ikea y en su servicio al cliente, lo que podría inclinar la balanza a favor de Ikea Preowned.

Además, Ikea Preowned podría ofrecer una experiencia de compra más coherente y personalizada en comparación con eBay y Gumtree. Los algoritmos de Ikea generan automáticamente detalles del artículo, como las medidas y el precio original de venta, lo que facilita la transacción tanto para el vendedor como para el comprador.