¿Adiós Mercadona y Carrefour?: este es el supermercado 100% español que busca liderar el ranking de consumo del mercado

En un escenario tan competitivo, la verdadera innovación no se limita a los productos, sino que reside también en la forma de entender y ofrecer el consumo.

Por:

Matías Torino

En un escenario donde el consumo se convierte en un indicador clave de la economía, el sector de los supermercados en España se encuentra en plena transformación. Con casi 24.000 puntos de venta en todo el país y una competencia feroz entre cadenas como Mercadona, Carrefour, Lidl, Día y Eroski, la lucha por el liderazgo no da tregua.

Sin embargo, una cadena en particular ha decidido apostar fuerte para alcanzar el primer puesto en el ranking de consumo nacional y lo está haciendo con una estrategia agresiva, precios bajos y expansión internacional.

Se trata de Primaprix, un supermercado que aunque aún cuenta con una red de tiendas más pequeña que sus competidores, ya se perfila como uno de los nombres más prometedores del sector retail.

Primaprix llega con una propuesta distinta en un mercado saturado

Desde su fundación en 2015 en Madrid, Primaprix ha apostado por una propuesta muy distinta. En lugar de lanzar marcas blancas o competir por la frescura del producto, se ha posicionado como un “outlet de primeras marcas”, ofreciendo productos de firmas reconocidas a precios muy por debajo del mercado.

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La fórmula es simple pero efectiva: adquirir excedentes, promociones o productos de campañas internacionales y venderlos en sus tiendas con descuentos que oscilan entre el 20% y el 70%. Con este modelo, ha logrado atraer a un público cada vez más amplio, especialmente en tiempos de inflación y ajustes económicos.

Expansión y liderazgo en la mira

Con más de 260 tiendas en Europa, la mayoría en España y una reciente llegada a Portugal, Francia y Países Bajos, Primaprix no solo busca consolidarse como una opción nacional, sino también como una marca reconocida en el continente.

Además, detrás de esta cadena se encuentra el grupo paneuropeo Bargain Retail Europe, con sede en Luxemburgo, que ha impulsado su crecimiento y le ha dado respaldo financiero en etapas clave.

Su crecimiento fue notable incluso durante la pandemia, cuando otras cadenas reducían operaciones: entre 2019 y 2020, triplicó el número de tiendas y aumentó sus ganancias en casi un 90%, según la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC).

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¿Cómo logró Primaprix crecer durante la pandemia y conquistar al consumidor con su modelo low cost?

El desafío de liderar el ranking de consumo no se basa únicamente en cantidad de tiendas o en volumen de facturación, sino en conectar con los nuevos hábitos de compra.

Primaprix ha sabido leer esa tendencia: consumidores que buscan calidad, pero a precios accesibles, que valoran las marcas tradicionales, pero no quieren pagar más por ellas.

Mientras otras cadenas siguen invirtiendo en tecnología, logística y productos frescos, Primaprix apuesta por el bajo costo y la velocidad, con tiendas más pequeñas, sin grandes almacenes propios y con un modelo de reposición más dinámico.

¿Podrá Primaprix mantener su crecimiento y posicionarse como líder en el ranking de consumo?

El camino hacia el liderazgo no está exento de desafíos. Mercadona continúa dominando el panorama con más del 25% de la cuota de mercado, mientras que Lidl y Carrefour sostienen posiciones firmes gracias a estrategias consolidadas y una fuerte presencia nacional.

Sin embargo, el crecimiento sostenido de Primaprix, impulsado por su respuesta directa a una necesidad clave del consumidor que es ahorrar sin renunciar a las marcas reconocidas, lo posiciona como un actor emergente con gran potencial.

Así, si logra mantener su ritmo de expansión y afianzar la confianza del público, podría convertirse en uno de los protagonistas del retail en España en los próximos años.